海南大学硕士研究生入学考试

《334 新闻与传播专业综合能力》考试大纲

一、考试性质

海南大学硕士研究生入学考试初试科目。

二、考试时间

180分钟。

三、考试方式与分值  

闭卷、笔试。满分150分。

四、考试内容

第一部分 新闻采访写作

要求考生了解新闻采访与写作的基本理论、基本知识、基本规律、基本方法，了

解新闻记者的基本职责，掌握分析判断稿件新闻价值的基本方法，并运用相关知识编写、分析新闻稿件，拥有新闻职业道德、新闻法治意识。

一、 新闻记者的基本职责与素养

二、新闻采访的性质、特点与任务

三、新闻选题的意义、方法与标准

四、新闻编辑的职责、理论与方法

五、新闻评论的历史、现状及规范

第二部分 品牌与传播

要求考生了解广告学的基本理论、基本知识、基本规律，了解品牌构建的基本方法，并运用相关知识进行品牌形象策划与传播。

一、 广告的基本理论

二、 广告媒介、广告公司的发展

三、 广告策划、文案写作

四、 广告管理与广告法规

五、 品牌形象的建立与传播

第三部分  媒体与传播

     要求考生了解新闻传媒的发展历史，认识传统媒介与新媒介的基本职能、传播特性，知悉基本的传播学理念，熟悉传媒领域内的关键术语、基本理论、基本规律，并懂得利用传播基本理论解释社会现象。

一、 媒介制度及其功能

二、 传播媒介类型与媒介融合

三、 媒介研究的重要理论

四、 传播类型与传播模式

五、 媒介制度及其功能